Plusieurs expressions ont vu le jour pour désigner le développement des contenus : information overload, big datas, infobésité… Quelles seront les tendances en 2012 ?
Depuis 2011, le réseau professionnel Linkedin connaît une croissance exponentielle de son nombre d’utilisateurs. Selon les statistiques de son Press Center online, le réseau comptait plus de trois millions d’utilisateurs en France à la fin de l’année 2011. Environ 100 000 d’entre eux appartiennent au milieu des RP et de la communication. Le principe est simple : multiplier son réseau et influencer les contacts de ses contacts. Autrement dit, comme les amis, les connaissances de mes connaissances deviennent mes connaissances… Bilan des évolutions récentes et de l’intérêt de ce média pour les communicants.
De l’utilité des Hubs en matière de réseaux et d’influences…
Destinés à mettre en relation des professionnels autour de thématiques et intérêts communs, les forums de discussions (ndlr : appelés “Hubs”) sont un véritable réservoir d’études, de sondages, d’offres d’emplois, ou de partages de contenus en tout genre.
En France, Frenchweb.fr, dédié aux professionnels du net francophone, fait partie des hubs les plus suivis au même titre que le hub francophone des Professionnels des relations publiques et de la communication, qui compte plus de 6 000 membres dont de nombreuses agences RP.
LinkedIn today, puissant agrégateur de contenus.
Début 2011, LinkedIn a lancé un outil d’agrégation de contenus sur le web regroupés par thématiques (informatique, banques, mode et beauté, etc). LinkedIn Today, disponible en anglais, offre notamment deux thématiques particulièrement intéressantes pour les secteurs Marketing et Relation publiques.
Pages entreprises : toujours plus de contenus pour une meilleure visibilité
Si de plus en plus d’agences RP françaises sont désormais présentes sur Linkedin la plupart n’ont pas encore exploité toutes les possibilités offertes par le service. Pourtant, l’orientation purement professionnelle du réseau oblige les entreprises à adapter spécifiquement sa communication. On ne communique par sur Linkedin comme on communique sur Facebook.
L’Agence Euro RSCG constitue une référence dans le domaine. Sélection des best practices :
1- Par défaut, l’onglet « Présentation » permet à l’entreprise de donner les informations de base sur la société et ses collaborateurs (arrivées, parcours, profils et expertises). Il apparaît judicieux de synchroniser le compte Twitter officiel et le flux RSS du blog corporate et proposer ainsi aux visiteurs des informations ciblées.
2- L’onglet « Produits et services », plus rare sur les pages des agences françaises, permet de lister les services ou produits proposés par l’entreprise. Sa puissance réside surtout dans le module de recommandations associé. L’onglet « Carrières », absent dans notre exemple, permet lui de relier la page aux RH, un des fondements du réseau Linkedin.
3- La bannière centrale de la page (Pleins feux sur…) est destinée à promouvoir une offre ou un contenu tel que le « Creative business idea book » proposé par Euro RSCG avec une landing page dédiée. Elle vise à mettre en valeur l’expertise d’Euro RSCG.
4- Le détail des produits et services, dans la partie inférieure, est accessible dans cette rubrique et peut être aussi partagée sur les réseaux.
5- Dans cet emplacement, Euro RSCG a également publié une vidéo de ses réalisations clients. Une façon là encore de faire valoir sa marque, la qualité de ses prestations et des ses références.
Et vous, faites-vous partie des 120 millions de membres qui utilisent le pionnier des réseaux sociaux professionnels ? Etes vous sûr de l’utiliser effacement pour gagner en visibilité ?
On le voit, Linkedin constitue un outil incontournable pour le communicant dans le monde du 3.0 . En exploitant toutes les possibilités offertes par ce nouveau canal de communication, les entreprises sont aujourd’hui en mesure de développer des approches stratégiques alignées sur des objectifs précis. Si la majorité des entreprises utilisent encore LinkedIn exclusivement comme un outil de recrutement, celles qui utilisent le web 3.0 pour amplifier leur communication savent que Linkedin permet aujourd’hui de monitorer, de mesurer et d’apporter de la valeur… Dès lors doit-on s’étonner que Reid Hoffman et Jeff Weiner, cofondateurs de Linkedin Corporation, aient reçu le titre convoité d’«Entrepreneur Of The Year» 2011 ?
Marie Dollé & Marianne Tournery
Coup de projecteur sur la veille média. Press Index revient sur l’histoire du métier des origines à nos jours. Découvrez à travers cette infographie plus qu’une industrie de service, les étapes d’une pratique professionnelle ayant permis aux prestataires de veille de suivre et même parfois d’anticiper les bouleversements technologiques et médiatiques des deux derniers siècles.
Prochainement sur notre blog : l’Histoire des RP.
Marie Dollé & Christophe Dickès
Voici une liste de blogs qui nous plaisent. Allez y faire un tour ça vaut le coup d'œil!
